618表现亮眼的清洁电器 会成为家庭必备的刚需产品吗？

　　年中大促已至，又是入手家居家电的重要节点。除了电视、冰箱、洗衣机、空调这些传统大家电之外，清洁类电器也越来越受到关注，《美好生活大调查》中，18-25岁的年轻人对居室清洁系列电器的兴趣度最高，毕竟现代人追求简单舒适的生活，能少做些家务就少做些。

　　据奥维云罗盘最新数据显示，618首周洗地机品类线上销额达到3.81亿元，同比增长613%，销量为16.79万台，同比增长618%;扫地机器人线上销额达到8.05亿元，同比增长1439%，销量为21.69万台，同比增长952.9%，清洁电器行业迎来了前所未有的爆发式增长。

　　在如此迅猛增长的背后，头部品牌的产品创新力功不可没。业内人士指出，清洁市场的竞争本质还是技术的竞争。添可芙万Stretch Mix智能洗地机能够根据场景的不同组合为躺平洗地机、地面吸尘器、缝隙吸尘器等，一机5用;云鲸S2配备20000Pa顶配吸力，瞬间激发5倍清洁力;追觅科技洗地机新品搭载了“自动式0缠毛系统”、“100℃沸水自清洁”等多项首创技术。

　　相比吸尘器或者洗地机需要手动操作，扫地机器人是最接近“解放双手”的地面清洁家电。从加入自动耗材清洗功能，到大多厂商配备全能基站实现自动上下水;从提升死角清洁程度到覆盖更多复杂清扫场景，人力参与的程度越来越低。石头科技自主研发LDS激光雷达+SLAM算法，合理规划房间清扫路径;科沃斯地宝T20系列创新采用了55°热水净洗技术，彻底解决了扫地机器人洗拖布不干净的问题，X2系列用上了全新的混合固态激光雷达方;追觅则是一直在加大对算法的投入，打造“最聪明”的扫地机器人。

　　美的、海尔等传统家电品牌，新兴的科沃斯、石头等都在持续推出新品，清洁电器行业的竞争越来越激烈，那清洁电器会像冰箱彩电一样，成为家庭必备的刚需产品吗?

　　据了解，我国家庭地面清洁频率较高，有48.48%的家庭每周要进行1至3次地面清洁。在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意。其中，扫地机器人购买用户有 45%的购买用户养了宠物，尤其是猫狗占比达到 30%。清洁电器对于养宠家庭来说，确实是刚需产品了。

　　而各大品牌的清洁电器都具有独特的技术特点，在能够完美解决清洁痛点的基础上，消费者开始担心价格。今年618，扫地机器人产品均价为3215元，同比增长14.04%。扫地机器人产品价格集中在3500-4000元，有证券机构认为，更具性价比的全能型基站扫地机器人将是2024年清洁电器行业的兵家必争之地，而洗地机产品均价已经下探到2000元以下。面对激烈的市场竞争，降价已然成为个大清洁电器品牌的“不二之选”。

　　如今，“精致”、“懒人”经济的发展，家庭清洁越来越重要，需求越来越细分，给清洁电器行业增长带来了全新的机会。有业内人士指出，“无论是扫地机器人还是洗地机，消费者在购买时最看重的因素分别是价格、质量和品牌口碑。”未来，清洁电器行业需要继续保持创新活力，通过满足用户的核心需求持续提升产品体验，优化产品价格，才能更好地将清洁电器打造成家庭必备刚需产品。