扫地机器人“低调”上行高端、创新场景持续释放活力

　　近日，奥维云网发布了2022年上半年扫地机器人行业半年总结报告，报告显示扫地机器人行业已经连续两年实现双位数的增高，2022上半年的主要表现是零售额上涨，但是销量却下降了。数据显示，上半年扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。

　　在笔者看来，造成扫地机器人“量降额涨”的主要原因是，疫情期间导致消费者居家时间增多，而并不是所有的扫地机器人都能“如人心愿”，部分接触过扫地机器人的消费者对于该品类家电持看好态度，所以乐意尝试更高端品质的扫地机器人产品。

　　创新实践带动行业发展

　　对于当下市场用户来说，扫地机器人早就不是什么稀罕家电品类了，一个“圆盘”在家庭中来回游走，清理地面上的细碎垃圾。最初，在整个扫地机器人的工作过程中，很多消费者也发现所谓“智能”扫地体验并不完善，清扫过程缺乏规律，同时机器人对于边边角角的清扫并不到位。

　　所以行业最初的创新实践主要集中在“导航”上，因此扫地机器人就具备绘制地图的能力，搭配对应的APP后，我们可以实时看到扫地器人的清扫路线。不过，此类体验依旧是不够“智能”，遇到家中的桌角、床边等障碍时，扫地器人的工作就会失去“智能”。而后行业寻找了非常多的办法去解决这个问题，比如说置入LAM(即时定位与建图)技术，同时为扫地器人配置上摄像头。如此一来机器人在自身位置不确定条件下，在完全未知的环境中创建地图，同时还能通过摄像头开展避障工作，做到家庭无死角的清洁。

　　目前，扫地器人正在全面开展“基站”升级的创新，基站不再是仅仅为了充电而生，在基站中扫地器人可以释放灰尘、清理毛刷、滚筒。至此，智能扫地机器人的体验已经趋于完善，但是在日常使用中消费者还是会遇到一些麻烦，比如说清洁扫地器人的集尘盒时，会造成二次污染，集尘盒的清洁亦是麻烦事，降低了产品的整体使用体验。对此自2019年起，行业开始对“自清洁”扫地器人展开了创新型变革。

　　自清洁痛点的解决为扫地机行业带来了新的增长通道，头部品牌也都纷纷入局“自清洁”。目前市面上扫地机产品共有通款、自集尘款、自清洁款、自清洁/自集尘款四种形态。奥维云网数据显示，2022H1自清洁款产品占比最高，达到了48.6%，其次是自清洁&自集尘款，占到33%，两者加起来占比超过80%。可见，对扫地器人不断的创新型升级，给行业注入了不小的新鲜活力。

　　品牌集中度提升，高端市场发力

　　当打开一些电商平台时，搜索扫地器人产品可以看到一些“突破底价”的产品，此类产品通过低价、低质让很多消费者断绝了尝鲜正规扫地器人的念头。所以在行业发展到一定程度时，品牌集中度就会慢慢提高，形成“良币驱逐劣币”的市场氛围。

　　2022年H1的品牌集中度较以往更高，新锐品牌出圈变得十分困难，但是也不乏一些新兴品牌，诸如追觅、一点、晓舞，在上半年成功跻身线上品牌销额占比的前十，科沃斯始终牢牢占据线上销额占比的首位。

　　另外，品牌集中度的提升也会带来高端细分场景的趋势，这里的“高端”并不意味着高价，而主要是高品质。比如前文提到的自清洁功能扫地机器人，去年上半年同期，市场上仅有寥寥几款自清洁产品，而在去年下半年，头部品牌就已补足产品线，市场竞争越激烈，消费者就能感受到明显的价格下调趋势。

　　扫地机器人品类一路走来，演进进程在持续升级中。从最初的的智能体验上，智能规划路线、自动回归基站充电，再到基站自动集尘，基站自清洁拖布，愈发的展现出了全面解放消费者双手的趋势。未来扫地器人还能给我们带来哪些生活上的改变，在笔者看来一定是非常值得期待的。