2019美容仪市场：功能升级黑科技 国产品牌寻出路

　　都说：颜值即正义!这句话可真是一点都不假。为了变美，女人们可谓是花样百出。

　　为了美白，能每天敷各种美白面膜……

　　为了减肥，能去医院做昂贵的抽脂……

　　不管世道怎么变，妹子们对于“变美”的执着与追求都只会有增无减，从满梳妆台的护肤保养品，到如火如荼的医美大军，小仙女们已经不知道在脸上花掉了多少人民币。

　　但每月一次的医院护理实在大费周章，单纯的清洁和面膜补水也不能达到心理上的满足。于是，价格昂贵但能够的家用美容仪开始走进大众视线。

　　近几年，由于我国美容仪我国美容仪行业起步较晚，但由于早期大多企业作为国外品牌的代工厂，掌握了一定的美容仪制造技术，因此近年来我国美容仪行业发展较为迅速。所以，蓝海的美容仪市场2019年必定也是“腥风血雨”。

　　模仿你的脸 “李逵”还是“李鬼”

　　基于我国的审美标准，与时尚有关的大多数都是国外的“舶来品”。所以，国外的“网红爆款”必定也会成为各个商家“学习”的对象。2019年的美容仪市场，“借鉴”俨然已是趋势。

　　众所周知，要说洁面仪鼻祖，那luna一定能拥有姓名!作为第一代“网红爆款”，luna一经推出便引起了无数小仙女的疯抢，甚至大家都坚信毛孔、粉刺、闭口都能被它征服，虽然事实有待考证……

　　当一个事物火起来后，跟风模仿自然必不可少。有人模仿你的脸，便会有人模仿你的“面”!国产品牌也先后涌现了不少“山寨luna”，外观相仿程度百分之八十以上。更有甚者直接连名字都要山寨，直接来个全套。

　　先不说小企业如此不过脑的“复制粘贴”，许多国产大品牌也依旧秒不聊这个套路。就拿金稻的洁面仪来说，外观功能也几乎照搬，甚至还来了一场“真假luna的维权之战”。

　　而结果当然可想而知，国产品牌要想在美容仪市场上占据一席之地，在技术、外观以及营销策略上的跟风需要做出改变。

　　明星带货冲销量 网红转型分蛋糕

　　跟着明星买东西，似乎已经成为不少年轻人的购物新方式。而对于美容仪这种无法事先评估效果的产品，多数消费者会选择做一些评测功课，听取过来人的意见。

　　范冰冰作为娱乐圈的护肤鼻祖，凡是她推荐的护肤品，不出意外，一周绝对断货。也许是看到了自己的品牌价值，2019年3月，范冰冰推出自己的个人美容仪品牌“FANBEAUTY”，售价2399元。一经发布，便售空下架。带货能力毋庸置疑!

　　不仅如此，备受女生喜爱的美图手机也推出了一款洁面仪，虽然产品功能方面与其它品牌并没有什么差异化的地方，但由于其自身已经发力于美肤智能硬件市场，深挖技术和用户痛点，还是能有机会吃到“肉”。

　　作为网红品牌，小米对于美容仪市场也有自己的野心。2019年，小米有品众筹先后上架了三款不同功能的美容仪。相较于国外品牌的高价格，小米则从性价比上占据优势，赢得销量。

　　主流家电品牌入驻 正面刚洋货

　　在超级蓝海的吸引下，本土家电品牌也已经蓄势待发，小家电奔腾已经带着蒸脸仪杀入战场，主打吸尘器的莱克也推出了自己的瘦脸仪。

　　不仅如此，海尔旗下生态企业零立科技也于去年推出射频美容仪，正式进军美健个护领域。

　　有品牌背景、丰富的市场营销经验以及丰厚的财力支持是本土家电品牌进军新市场的优势所在，但在享受其自身带来的品牌、资金、渠道优势的同时，美容仪业务也将受制于品牌自身。

　　就好比当别人都在使用其他美容仪时，你掏出一个本土品牌的美容仪，总有些别扭。改变消费者的品牌认知，也是国产家电品牌进军美容产品道路上的阻力。

　　随着莱克，海尔等品牌的进场，现有的“海外品牌主导，本土品牌跟风”的美容仪市场或将重新洗牌，规范的市场和有竞争力的产品即将登场。

　　新生代消费观念转变 便携式美容仪将大热

　　近几年，“懒人经济”、“单身经济”、“快节奏经济”等等市场趋势都将产品指向了“便携式”的方向发展。

　　在“懒人经济”下，消费者不喜欢出门，出门不喜欢带太多太重之物，于是这类可家用的便携式美容仪便十分合心意。“单身经济”则催促了“迷你产品”的爆发，缩小空间是这类消费者的一个需求点。

　　“快节奏经济”则更加容易明白，消费者时间不充足，无法去专业的实体店做美容，只好借助便携式的仪器满足自己。

　　日本已经有美容品牌推出了一款笔形”美容仪器face pointer，不仅体积更小，创意上也很高分。以小编之见，未来这样的产品会越来越多，越来越热。

　　写在文末：相比于国外动辄小一两千的产品比起来，国内市场的消费水平的确很高，据调查显示目前国内美容仪市场中，25岁到35岁的女性消费者占比达56%，轻熟龄的女性消费者目前占据了主导地位，成为消费者主力军。而在大趋势下，美容仪的用户还在不断年轻化中，18岁到24岁的女性消费者占比有36%，95后00后的消费潜力巨大。

　　女性消费者收入稳定，有一颗愿意投资自己的心。除了基础洁面仪，对其他比较高端的美容仪也有十分高的需求。

　　虽如此，但是许多品牌却似乎没有跟上这个脚步。目前，国内美容仪市场仍是由国外品牌占领高地，80%的份额被欧日韩品牌占据，许多国产品牌在刚刚涉入美容仪器市场的时候，遵循的还是老套路，从低价切入赚足销量。但低价往往带来不了品质上的满足，在电商平台上，依旧可以看到很多低价美容仪的负面评价。

　　在未来的美容小家电市场上，需要更加与众不同的产品和营销策略，才能把握先发优势。