国产品牌布局个护家电，从哪儿入手才能赚钱?

　　要说当代年轻人们，最青睐什么家电?除了人到中年身不由己的养生类厨房小电，个护类小家电也同样备受青睐。

　　伴随着各路网红对美容仪、电动牙刷的推广，似乎家中没有一款个护类家电已经不能算是“精致GIRL/BOY”了。毕竟网络上曾经流传过这样一句古话：判断一位网红是否真的红不红?就看他有没有接电动牙刷的推广。

　　虽然这话有带网友调侃的成分，但事实确实如此，目前国内市场上的个人护理类小家电，已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局，以电动牙刷为代表的口腔护理类产品以及蒸脸器、洁肤仪、导入导出仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐。以高端、时尚、功能性明显为特点的个护类小家电，正在逐渐占领市场。

　　据中怡康时代数据显示，2019年第一季度小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;环境家居类零售额74亿元，同比增长-4.9%;而个人护理类零售额30亿元，同比增长了40.1%。

　　国内个护类零售额增长，其实国外品牌“贡献”较大。近几年，FOREO、雅萌、日立、ARTISTIC&Co.等国外品牌相继进入国内市场，为中国消费者打开了个护类小家电消费的市场大门。随后，德尔玛、小熊电器、美克斯等国内小家电品牌也相继推出了美容仪类产品。

　　虽然国内各品牌都在涉足这一片蓝海，但目前来看，突破力并不明显，跟美国日本的对比差异还是较大。

　　以电动牙刷为代表的口腔护理类产品，目前市场几乎完全被外资品牌所垄断。京东搜索电动牙刷的结果显示，按销量排名时，靠前的50件商品中，品牌皆为飞利浦及博朗，国产品牌难觅踪影。

　　在这一大背景下，国内品牌如果想要杀出一条血路，应该先从哪儿入手呢?

　　当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期，2018年我国电动牙刷、美发护理器、电动剃须刀三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。

　　从这一数据也能很好的看出，目前国内对于个护类电器的需求量，到底是哪一类更大。

　　当然，针对目前消费者们更看重外观和功能设计上的需求，个护类小黑家电更应该针对产品的美观度，时尚度，智能以及使用等方面提出更高的产品要求，迎合年轻人的想法。

　　除此之外，线下体验、网红推广等方式也能让消费者更快也更直观的了解到产品性能;对于年轻人热衷于网上购物的购买渠道，人护理小家电企业也应该越来越重视线上渠道，包括京东商场、天猫商城在内的线上平台已经是企业的必争之地。