戴森   拷问   吹风机   卷发棒  

灵魂追问:戴森为什么如此贵还依旧火爆

2019-05-29 16:40 来源: 中国家电网  德云二奶奶 

     “我可以抱你吗Burberry,让我在你肩膀Gucci,如果明天我们就要Fendi,让我痛快的Celine”作为史上最贵的一首歌,可谓是逼疯了一众“隐形贫困”患者,而家电行业的奢侈品——戴森,与生俱来的贵族血统也让他在“贵”圈“曲高”而不“和寡”。

  先给大家看一个对比:

  一个airwrap卷发棒 = 一台低配版华为P20——卷发棒实现了跨种族的“升级打怪”

  一台supersonic吹风机 = 10支迪奥999——吹风机同行连个零头都比不上

  一架fluffy手持吸尘器 = 20台小爱音箱——小家电居然脚踏进了上流社会

  作为家电界的“爱马仕”,均价4k的单品拔高了人们对于家电的想象力,“我有好多缺点,但我目前最缺的还是戴森啊”,这样的感慨不知你是否和小编一样,午夜梦回时从灵魂深处发出过!

t01f3bf45c7fa87c4ef

  售价6000元的扫地机器人,5000元的吸尘器,4000元的卷发棒、电风扇,3000元的吹风机,在被戴森频繁刷屏的同时,也刷新了消费者对于家电行业价格的认知,那么戴森究竟为什么这么火,又凭什么这么贵呢?带着这两个疑问,小编就戴森的卷发棒和吹方机两款产品给大家说道说道!

  首先是俘获各路美少女的戴森卷发棒,国内发售的套装只有两个版本(国外有三个),官方的叫法分别是“顺滑造型套装”和“丰盈塑形套装”,主机和配件都主打玫红色系,外盒则是橘黄色的皮质椭圆形收纳盒,延续理我戴森的特色。一个主机、一个预造型风嘴以及两个30毫米的能自动卷发黑科技卷筒,属于两个套装里的标配,其他几样配件各不相同。

微信截图_20190528160556

  使用戴森卷发棒的前提是头发潮湿不滴水,也就是在干发的情况下无法达到卷发的效果,也就是说,想使用戴森卷发棒卷头发前,需要先洗个头,专门把头发打湿,而且想要达到卷发效果,也必须要打湿头发,这一点虽说可以保护发质,但要耗费大量时间。

  再来看看吹风机,好的吹风机需要强劲的气流,而戴森满足这点。机头部分采用Air Amplifier™气流倍增技术,可以形成 3倍的气流, 在三分钟之内,轻松将头发吹干。而且还设有四档精准温度设置、三档精确风速设置,并可快速切换至恒冷风档;还提供了顺滑、造型和扩散三种风嘴,打造各种想要的头发吹干效果。

t01d8378f69ba9391d4

  其实在小编看来,戴森的产品不论是卷发棒、吹风机,还是吸尘器,之所以能卖如此高的价格,归根结底在于用户的极致体验和其轻奢属性的定位,以本文提到的吹风机为例,用户对于它的关注点已不单单是其功能属性,而是侧重于它的高颜值、高大上以及满足感的提升。

微信截图_20190528170139

  作为混迹小红书、知乎等平台多年的资深潜水者来说,戴森产品在各大平台的笔记、话题高达700万,而吹风机和卷发棒就占了其四分之一,这也从侧面说明了戴森即使贵但依旧有人买账的原因:从精英到大众的口碑传播、消费体验良好。

光影魔术手拼图

 

  不同于小米的低价战略,锤子大打情怀牌,戴森以时刻高冷的姿态坚持做自己,而且随着时间的推移,戴森的客户群体在不断扩散,这是否意味着中产阶级的崛起呢?总之,戴森在“贵”圈的地位至今无人撼动!