TEK吸尘器:母亲节营销social双连击

2018-05-16 08:53 来源: 中国家电网 
TEK   吸尘器  

  母亲节刚刚过去,各路品牌的节点亮相方兴未艾。

  除了鸡汤式的温情告白母爱以及对传统母亲形象的煽情歌颂,

  这次国货新潮品吸尘器品牌TEK一反常规,将其新锐的品牌主张:生活白科技,居家小确幸。加之妈妈无所不能就像生活白科技的洞察,从年轻子女自己的立场切入,引爆线上花式晒妈狂潮,开启一场不一样的节点营销。

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  一起来看TEK如何用鲜活视角拉近和年轻消费者的距离!

  微博端KOL的空降首发声

  情感博主咸贵人在母亲节当天,发了这样一条微博,瞬间将网友视角聚焦至TEK

TEK无线吸尘器

  TEK顺势跳出回应,巧妙为即将抛出的话题埋下伏笔

TEK无线吸尘器

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  随话题而来的,还有TEK附带的官方吸尘吸神操作图

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  并引发一大批大V前来花式利用吸尘器

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  送妈妈上头条的浪潮一发不可收拾

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  品牌联动巧妙呼应,再续生活白科技基调

  兄弟品牌科沃斯,以及方太,良品铺子等花式助攻TEK,紧扣传播主题“妈,就服你”,表现出妈妈就是生活白科技的人设特质:完美操作生活

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  走心视频再次升华主题,母爱势潮高居不下

  余热未央,TEK再度制造声浪,于官方微博放出年度温情大片《因为MOM所以WOW》

  基于妈妈与孩子成长画面从年轻女孩的日常切入

  视频加载中...

  用清洁小魔女这个元素,贯穿整部片子,把吸尘器的卖点以及品牌主张恰到好处地融合

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  这个妈妈,总是会让女儿发出“wow”的感叹,为女儿排忧解难,也一直用她的爱将陪伴进行到底。

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  TEK这轮营销,实现了从话题到全网晒妈狂潮的全民式互动营销,把“妈妈=生活白科技”这个理念无缝传输到消费者心中,深化了品牌主张,在母亲节这个各大品牌商狂热传播浪潮中,自成一派,完整闭合的传播环节从social的话题,温情的视频传送等多个维度诠释品牌理念,极大提高了品牌曝光度和消费者好感度!

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