清洁电器成“风口” 海外巨头齐聚国内市场

2018-04-23 10:07 来源: 慧聪家电网 

  随着国内整体消费水平的提升,人们对生活品质也越加关注,特别是对家居环境的要求越来越高。由此,近年来改善家居环境的清洁电器开始热销,市场规模逐扩大,以吸尘器、除螨仪为代表的清洁类家电开始走进寻常百姓家。

  据统计,吸尘器作为清洁电器的典型代表,在欧、美、日、韩等发达国家,上世纪九十年代的普及率就已接近100%,几乎成为每家每户必不可少的小家电之一,而相比之下,如今国内家庭吸尘器的普及率却仅有11%左右,与国外相差近90%。

  可以预见,未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间。

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  国内清洁电器市场潜力巨大

  说起清洁电器的这一品类,国内很多家庭也许还有些陌生,但如果说吸尘器、除螨仪、扫地机器人这些实实在在的产品,相信大多数消费者还是有所了解的。

  特别是,近两年来大火的扫地机器人产品,超现代的科技感勾起了许多消费者的猎奇心理。随着80、90后渐成家电市场的消费主力军,扫地机器人已经开始走进他们独立生活开启的必选小家电名单。

  当然,早期的扫地机器人产品给消费者的体验或许不尽如人意,噪音、续航、智能化、稳定性以及清洁度等方面都仍有很大需要改善的空间。但到如今,扫地机器人产品在不断成熟、智能化程度越来越高,同时清洁度、续航能力以及噪音等参数也在不断革新当中。如今作为清洁辅助,延长家庭深度清洁周期的产品来使用,已足可胜任。

  此外,作为典型的清洁电器,吸尘器近两年的发展也颇为迅速。据中怡康数据显示,2017年吸尘器整体销售规模同比增长30.2%,共售出1566.8万台,增长速度远超家电行业整体水平。同时,市场规模的高速增长,也为清洁电器品牌企业的发展和战略转移提供了新的动力和方向。

  有业内人士预计,目前消费者追求生活品质的意识,因经济条件的改善而逐渐形成和强化,人们对清洁电器的需求日益提升。未来,以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期。

  海外巨头瞄准中国市场

  正是因为国内清洁电器普及率远低于欧美日韩等发达国家,且近两年来中国清洁电器市场开始走俏,潜力凸显。再加上目前国内高端家电,特别是高端清洁电器缺口的存在,使得众多海外巨头齐聚国内市场,纷纷将战略发展规划向中国转移。

  戴森可以说是进入中国较早的海外清洁电器巨头,它在国内的发展,恰好跟随了国内清洁电器逐渐热销的市场趋势。戴森从进入中国市场开始,一直走高端家电路线,它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时,戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。不可否认,戴森对于中国清洁电器的市场发展,具备一定的引领作用。

  另外,不久前美国清洁家电专家、美国吸尘器第一品牌Shark也宣布正式进入中国。2018年Shark计划通过天猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道,全面进驻国内高端吸尘器市场。届时,将于戴森展开新一轮厮杀。Shark表示,将加速布局中国一、二线城市的精品百货全渠道,并通过加深用户互动,深化品牌体验等方式,提升品牌在中国市场的知名度和美誉度。

  同时,Shark此次带来了一款针对为中国家庭研发升级的全新吸尘器产品——双刷头吸尘器S9,以此开启中国吸尘器高端市场的争夺战。

  国内品牌迅速崛起

  相比之下,国内清洁电器品牌近两年的发展也同样迅速。以小狗电器为例,2016年小狗电器成功登陆新三板,成为国内“互联网家电第一股”,估值10亿元;2017年,双十一期间,小狗电器的单品1分钟销售额破2000万元,全年销售额近7亿元;2018年,小狗电器旗下D-610除螨吸尘器,在全球54个国家的6400余件优秀产品中脱颖而出,斩获德国iF设计大奖。

  小狗电器创始人檀冲认为,随着国民消费水平的提高,吸尘器将会成为新兴中产阶级的生活必需品,市场空间非常大。而事实也印证了他的判断,根据中国CNKI.com网提供的数据,自2005年开始,国内吸尘器的需求量每年都保持在10%以上的增长速度。

  由此可见,随着消费升级趋势凸现,未来国内的清洁电器市场,必将成为家电行业新的掘金重地。

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